“万物皆可游，处处是场景。”醉人春风吹彻中华大地，为文旅市场带来了全面回暖、复苏活力的大好时机。

五一劳动节即将到来，这是春节后第二个长假，而今年又适逢五天连休，出行旅游需求将集中释放，旅游市场或将迎来期盼已久的回暖之势。

这段时间，各大热门打卡点想必都做好了准备。“特种兵式旅游”和家庭版旅游恐怕也早早做好了计划。社会各方珍视旅游市场回暖之势的同时，也将面临一场五一旅游的压力测试，对于各大旅游城市、各大旅游景点尤其如此。

压力测试之下见众生相，是“节”是“劫”，各凭本事。

“开闸式”出游：说走就走

从黄海之滨的青岛到两江交汇的重庆，从西安大唐不夜城到湖南秀美张家界，从西双版纳泼水节到厦门鼓浪屿……各地山水、民俗、人文、演艺项目精彩纷呈。各大景区熙熙攘攘的客流共同描绘着文旅消费复苏的景象。

春节期间，电视剧《去有风的地方》带火大理旅游，成为“影视+文旅”的一个鲜活案例。一段时间以来，游客纷纷追随剧中的同款旅游线路，一一打卡，感受大理的治愈系风景和慢节奏生活。“之前就很火，没想到现在来了还是觉得好多人。”来自四川成都的王芳女士说。

在各方努力下，今年云南旅游业强劲复苏，实现“开门红”。统计显示，1月至3月云南全省共接待游客2.85亿人次，实现旅游收入3374.25亿元，同比分别增长超过60%和70%。

春暖花开的季节，山东青岛的海洋旅游航线十分吸引游客。

自今年1月22日正式开通试运行以来，青岛奥帆中心往返海底世界航线迅速成为青岛海上旅游的“明星”航线，最多一日发出四十多个航次，单日最高接待游客约5000人。尤其进入3月以来，随着游客增多，排队坐船成为“日常”。截至目前，该航线已实现票务销售11.5万多人次。

在崂山风景区，结合“品质提升”“文化赋能”等举措，景区今年一季度游客接待量创历史新高，累计接待游客76.4万人次，同比增长199.1%，比2019年同期增长了127.4%。

在湖南张家界，一季度武陵源、天门山、大峡谷、茅岩河四大景区共接待游客224.79万人次，与2022年同期相比增长418.34%。

在重庆，今年1月，重庆市重点监测的120家景区接待游客超920万人次，比2022年同期增长45.3%，恢复到2019年同期的94.6%。今年1至2月重庆全市接待过夜游客1517.82万人次，同比增长77.9%。

根据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%;实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

中国旅游协会秘书长张润钢表示，进入2023年以来，旅游行业复苏势头非常迅猛。景区、旅游酒店的客流量甚至超过2019年水平，旅游行业的迅猛复苏为拉动各地经济起到非常积极的作用。

“新科技”涌现：一票难求

一位武汉市民在文旅博览会上获得了一些制定5天旅游计划的新思路。“‘壮美广西’‘安逸四川’，还有‘有一种叫云南的生活’这些展馆标识都很新颖，令人心向往之。”万昕说，感到身边越来越多的人走出家门去旅游。

音乐机器人与激光琴拨弦和鸣，金黄色的“田野”展现都市人返璞归真的心愿，精美的壁画从敦煌莫高窟“走”出跃然屏幕上……日前在武汉落幕的第二届中国(武汉)文化旅游博览会上，2000余家国内外参展商带来科技与文旅融合发展的新产品、新成果，累计吸引逾17万人次预约参观。

“近年来，5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实等新一代信息技术在旅游商业交易、旅游营销推广、安全应急指挥等各个领域广泛使用，不断催生旅游新产品、新业态、新模式。”武汉大学国家文化发展研究院院长傅才武说。

“科技+文旅”的深度融合已成为中国文旅行业发展的新趋势，不仅助力旅游资源“活”起来，也带动人气“火”起来。

文化和旅游部21日公布最新数据显示，2023年一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。国内旅游收入1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。

4月22日，观众在第二届文旅博览会辽宁馆体验冰雪运动装备。新华社记者 伍志尊 摄

今年以来，民航运输显著恢复，亦有效带动中国旅游出行等消费需求加快回暖。在去哪儿平台上，一季度杭州、成都、三亚、大理等旅游目的地的机场进出港预订量均达到2019年同期的120%以上，热门城市酒店预订量较2019年同期增长六成。

“3月本是出行淡季，但旅游市场恢复好于预期。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春说，“特别是春节后，我们欣喜地看到老年人、儿童旅客出行增多，意味着旅游市场逐渐升温。”

中国旅游业的快速恢复催生露营休闲游、短途游、夜游等新型旅游产品提质升级。去年11月，文化和旅游部等14部门印发《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，提出推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量。武汉、南京、广州等园林资源丰富的地方，纷纷开放城市公园、共享空间，满足人们亲近自然的热切需求。